2019年超休闲游戏中小CP生存实录

2020-01-2215:06:20来源:分分快三

  超休闲游戏是近两年来最炙手的新兴游戏品类,以门槛低、成本低、体量小为特性,吸引了众多开发者投身到休闲产品市场中。

  (一)回顾:超休闲游戏风潮是如何开始的?

  2017年下半年开始,超休闲游戏开始在市场上出现,并迅速带来了非常诱人的故事。低门槛,高适应性,低CPI以及极具侵略性的广告盈利模式,让超休闲游戏迅速规模化。

  2018年,无数发行商跳上了超休闲游戏的风口。在这种快速增长的过程中,超休闲游戏在行业价值链的用户获取、广告获利以及运营等方面,起到了推波助澜的作用。因此,超休闲游戏毋庸置疑地成为了2018年的行业趋势之一。

  但是,随着市场变得越来越成熟,超休闲品类也在发生变化。根据 AppAnnie发布的数据,超休闲游戏在2018年第二季度下载量同比增速已经放缓。到了2019年,市场的信号愈发明显:超休闲游戏市场正迅速走向成熟,无论是进入市场的门槛还是保持竞争力的难度都在提升。

  (二)2019年超休闲游戏的狂欢,中小游戏CP的孤独

  2019年,超休闲风潮持续席卷全球,随着越来越多的厂商入局,竞争亦愈发激烈。许多中小CP团队不仅面临产品本身的玩法创新问题,重庆快乐十分走势图电视横屏版更面临着市场被国内外游戏大厂抢占、买量门槛越来越高、制作/发行成本越来越高等重庆快乐十分走势图电视横屏版种种难题。那么,2019年中小CP团队是怎样度过这“孤独”的一年呢?

  中小CP团队:面临“创新难”、“成本高”、“买量难”三座大山

  近年,国内移动游戏的市场规模增速超100%,大批国内大厂蜂拥入局,快速抢占国内市场,压缩了中小CP的生存空间。我们拜访了五家国内不同规模的CP团队,了解他们的2019年经历,并发现他们之间的共同难题。

  中小团队一般成员人数较少,在研发过程中成员常常身兼数职,导致精力分散,加上市场风向变化加快,大多数中小CP都希望能复刻一款成功的游戏,借着这款游戏重庆快乐十分走势图电视横屏版的热度先赚一笔,再去复刻另一款爆款。这种想法在越来越讲求游戏IP、游戏版权以及精细化运营的当下已经逐渐被淘汰,不少中小CP陷入了“创新难”的困局。

  除了自身产品,市场的其它因素同样影响着中小CP团队。中小CP自身规模小,资金储备较少,寻找发行商的成本上承受着巨大经济压力,耗费大量的精力。

  国内渠道混战更是加重庆快乐十分走势图电视横屏版重了中小CP的负担。抛开AppStore不谈,国内安卓渠道市场格局的混乱状态有目共睹,没有Google Play的国内安卓市场乱得像战国时代一样——没有规则、没有道理可讲。这一现象让本就不擅长渠道买量的中小CP更为困难。

  游戏发行商:预设产品难达效果,处于被动地位

  除了中小CP团队,许多游戏发行商也在2019年陷入困局,甚至面临倒闭。

  游戏发行商在市场中筛选具有潜力的精品游戏,把控测试、发行节奏,打造爆款,实现良好的营收利润。但实际上,在游戏开发、测试过程中,存在着许多变数,即便是对市场灵敏度极强的发行商,也不能迅速地做出调整。在市场风向发生变化后,发行商在与CP团队的沟通上耗费过多的时间,沟通成本高,无法发挥优势;且产品利润分成占比小,收益相对较弱,经济状况入不敷出。

  市场上还出现了“产品荒”、“CP荒”现象,使游戏发行商进一步处于被动地位。

  (三)休闲游戏厂商新转型:研运一体化

  显然,单纯研发或发行的休闲游戏厂商已跟不上市场的发展趋势,不少厂商尝试转型。

  2019年三七互娱不断强化“研运一体”策略受到了业内的密切关注。事实上,不只三七互娱等大厂,许多中小型研发厂商也踏上了实现研运一体化转型的征程。

  作为中小型休闲游戏厂商,河马游戏也在2019年年初制定“研运一体化”战略,2019上半年,其自研的《火枪英雄》《全民弹弹弹》在国内获得卓越的成绩;下半年进军台湾市场,Q4输出三款精品游戏引爆市场。

  实现研运一体转型,或许能成为中小型CP的“救命稻草”。中小型厂商转型研运一体,不仅能对开发中项目进行实时掌控,还能市场信息做出迅速反应,实现发行反哺研发,在新机会的选择中管控市场风险与变化。

  总结:

  超休闲游戏风潮仍在持续席卷全球,越来越多大厂入局“肉搏”,中小型CP团队在内忧外患之中实现研运一体,或许能一招翻盘,成为超休闲游戏的弄潮儿。

  来源:游戏干线

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